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在今日YouTube Pulse大會的會前記者會中，Google台灣業務副總經理葉揚公布了Google與益普索（Ipsos）共同進行的《YouTube使用行為大調查》報告內容。調查超過2千位消費者的報告，打破了以往人們對於YouTube的幾大迷思，翻轉了人們對YouTube與YouTube創作者（YouTuber）的印象。

seo點擊迷思一：YouTube觀眾比電視觀眾年經？

事實上確實YouTube重度使用者（每週超過21小時）平均年齡是31歲，比電視重度使用者平均年齡（37遂更年輕）。但除此之外，有許多35~53歲的X世代，也是YouTube的使用者，當中有55%每天都造訪一次YouTube。

迷思二：不愛看電視的人就不喜歡看影音內容

事實上是，越來越多人習慣在YouTube看影片，根據調查，55%台灣使用者認為YouTube有其他平台看不到的影音內容；49%每週看電視低於10小時或是不看電視的觀眾，有49%是YouTube中（每週使用10-21小時）重度使者。

三、看YouTube是為打發時間？

報告指出，有21%台灣使用者在YouTube上搜尋品牌跟產品資訊，表示YouTube漸漸成為吸收資訊的重要管道。

迷思四：YouTube影響力只有同溫層？

其實是YouTube能影響品牌認知，51%訂閱超過一個YouTuber頻道的台灣使用者認為，YouTuber會影響他們對於品牌的認知。表示這些知名的YouTuber代表的素人，對於消費者代還更深、更有共鳴的影響力。

迷思五：網路廣告只能對網路購物產生影響？

事實是YouTuber的影響是深層且跨平台的。有24%看完影音的人前往網路商店，當中有37%會立刻下單；31%的會前往實體商店，當中39%會在三天內購買商品。

面對以上的影音趨勢，應該如何因應？葉揚已貼初了幾個解決之道，包含：

一、「可視度」是重點

可視度代表50%的廣告畫素必須在螢幕上出現至少2秒。表示不僅廣告有曝光，而是有被觀眾「真的看見」的指標。根據調查，台灣YouTube影片的平均可視度達到94%，比其他網頁或是App（例如愛奇藝、Facebook等等）的73%更高。此外，6秒內精簡、短秒數的廣告反而能有效傳遞資訊（不同於過去電視時代的30秒廣告），不僅不會引起消費者反感，反倒對沒有耐心的消費者很有效果。

二、用影音內容引發共鳴、打動人心

seo點擊調查發現，53%台灣YouTube在看到有趣影片時會主動分享（包含在其他社群平台），社群影響力不容小覷。

三、善用YouTuber創意與高影響力為品牌加分

調查結果發現，第一，台灣YouTube用戶中有21%訂閱超過一個YouTuber頻道。第二，53%訂閱者會在收到通知內24小時內去觀看。第三、56%訂閱者認為YouTuber打造了獨特的線上社群。

過去YouTube可能僅有一群較為年輕的收看族群，但時至今日，不僅發展成更具品牌影嚮力的平台，也對於消費市場擁有難以忽視的影嚮力，遠遠超過人們的認知。

(中時電子報)